学生や求職者は採用ページの印象で
その会社のイメージを決めています
採用ホームページが無い会社は更に採用活動が厳しくなる3つの理由
採用ホームページには、必須のノウハウがあります。
コーポレートサイト(会社ホームページ)やショッピングサイト、販促(集客)サイトとは異なったロジックが必要です。
どの様に採用サイトを構築する事で、応募・問合せが増え目的を達成するものとなるか、色々な要素が組み合わす必要がありますので、一言では伝えられませんが、それらのエッセンスをお伝えします。
買い手(応募者)市場の時は採用ページが、必要。
景況感が良くなると人材募集する会社が増えます。求人情報を見てみると色々な会社が掲載している状態になります。買い手(応募者)側は、吟味する事ができ、選択肢が広がります。つまり、買い手市場になります。
買い手市場になると企業側は苦戦を強いられます。社会経験が浅い方であればあるほど、なかなか企業情報を収集したり、自身が働いている場面をイメージしたりする事ができません。
その結果、給与や休日等、目に見える採用条件の良い所や、ネームバリュ-のある企業に人が流れます。求人掲載しても応募が少なくなるのです。ただ、ここで採用情報サイトや採用情報誌(以下、採用ポータル)にかける費用を増やしてもあまり意味がありません。
採用ポータルは、載せる項目や文字数が決まっているため、他社との差別化がしにくいのです。採用ポータルの情報だけでは比較できないので、学生や求職者は企業比較するためにホームページを見ます。
そのホームページに、採用ページがなかったら…。
またはあったとしても採用ポータルと同程度の情報やページのつくり、募集の要項だけであれば、そこでも差別化できず検討から外れます。
ネームバリューや採用条件を高く設定していない会社ほど、採用ホームページや採用に特化したページが必要なのです。
学生や求職者の求めている情報や項目の把握が、必要。
では、どの様な情報が必要なのでしょうか。企業の方はこの項目や内容について興味があるはずです。
採用ホームページや採用ポータルを100サイト以上確認すると結果につながっているサイトの共通点や差別化ポイントが見えてきます。その部分に焦点をあて、コンテンツ(各ページ)を制作していけばいいのです。
そのページ内容は・・・これは当社に依頼頂いている会社さんの採用戦略とも被ってきますので公の情報として公開できません。既存のお客様にはご提案時にお伝えしてますが、コンペ等ではご提案時でも多くはお伝えできません。
また、もう一点問題なのは、制作時にその情報を自社で作れるかという点です。差別化するためには自社の良いところを表現しなくてはいけません。
しかし自社で通常行っている業務やお付き合いあるお客さんの中に「差別化できる良いところ」が隠れています。それを引き出すには○時間かけて○○○○○する必要があります。これを提案できないホームーページ制作の会社も多くありますので、色々と尋ねて失敗しないように参考ください。
採用担当部門がコントロールできる仕掛けが、必要。
最後に、採用ホームページの開設や、採用ページを強化しても有効に作用しないケースをお話します。
よく見る光景でもありますが、その採用コンテンツが更新されていなかったり、情報発信の内容が変わっていない時はあまり有効に作用しません。他社のサイトを見るとそう思われるのに、自社のサイトではなかなか手をつけられていない点でもあります。その要因は…「時期」です。
採用サイトを良く見られている時期は、採用担当者も忙しくなっています。書類選考や説明会、採用試験や面接、内定の確定や内定者フォローなど多岐に渡り、それを動かしている方も少数でされているので余裕がありません。
分かっていても出来ない状況でもあるのです。
このあたりの採用コンテンツの有効活用においての仕掛けもご提案できます。ぜひ当社にてお手伝いさせて頂き、失敗しない採用コンテンツを構築ください。気軽に依頼のお声をかけて下さいませ。